به طور کلی دو نوع صفحه برای سایت های فروشگاهی وجود دارد:
۱- صفحات لیست محصولات (product listing page) – PLP
صفحاتی مثل دسته بندی و تگ که لیستی از محصولات شما را نشان میدهد، این نوع صفحات باید روی کلمات عمومی تر سئو شود مثلا برای یک سایت فروشگاهی پیانو باید برای دسته بندی پیانوهای دیجیتال روی کلمه “خرید پیانو دیجیتال” کارشود
۲- صفحه تک محصول ( Product Details Page) -PDP
به صفحه تکی محصول گفته میشود و باید براساس نام محصول مورد نظر سئو شود مثلا محصول زیر که در دسته بندی بالا قرار دارد ” خرید پیانو ۸۰۹ CLP “
صفحات دسته بندی (PLP) بر روی کلمات کلیدی عمومی و پرجستجو (مانند خرید پیانو) تمرکز دارند، در حالی که صفحات محصول (PDP) برای کلمات کلیدی طولانی و دقیق (مانند خرید پیانو دیجیتال مدل CLP-809) بهینه میشوند. در سئو فروشگاهی، اولویت همیشه با صفحات دسته بندی است تا اعتبار از صفحات مادر به فرزند منتقل شود.
درک عمیق تفاوت صفحات PLP و PDP در سئو
برای موفقیت در سئو فروشگاهی، ابتدا باید تفاوت ماهیتی این دو نوع صفحه را درک کنید:
۱. صفحات لیست محصول یا PLP (Product Listing Page)
این صفحات شامل دستهبندیها و برچسبهای محصولات هستند.
-
هدف سئو: کلمات کلیدی کوتاه (Short-tail) و عباراتی که قصد خرید کلی دارند.
-
مثال: کلمه کلیدی «خرید پیانو دیجیتال» باید روی صفحه دستهبندی سئو شود.
-
اهمیت: این صفحات ویترین اصلی فروشگاه شما هستند و بیشترین ترافیک ورودی را جذب میکنند.
۲. صفحات جزئیات محصول یا PDP (Product Details Page)
این صفحات مربوط به یک کالای خاص با مشخصات دقیق هستند.
-
هدف سئو: کلمات کلیدی طولانی (Long-tail) شامل نام مدل، برند و ویژگیهای دقیق محصول.
-
مثال: کلمه کلیدی «خرید پیانو یاماها CLP-809» مستقیماً باید به صفحه خود آن محصول اشاره کند.
-
اهمیت: نرخ تبدیل (Conversion Rate) در این صفحات به دلیل هدفمند بودن جستجوی کاربر، بسیار بالاتر است.
نقشه راه اولویتبندی؛ چرا نباید از صفحات محصول شروع کرد؟
بزرگترین اشتباه در سئو سایتهای فروشگاهی، تمرکز اولیه روی صفحات PDP است. ساختار استاندارد انتقال اعتبار (PageRank) در گوگل به صورت سلسلهمراتبی است:
صفحه اصلی (Home) ← دستهبندی اصلی (Main Cat) ← زیردسته (Sub Cat) ← صفحه محصول (Product)
-
انتقال اعتبار: گوگل اعتبار را از صفحات مادر به فرزند منتقل میکند. وقتی دسته بندی شما رتبه بگیرد، به طور خودکار به محصولات زیرمجموعه خود اعتبار میبخشد.
-
جلوگیری از هرجومرج: سئو کردن تکتک محصولات پیش از دستهبندی، ساختار لینکسازی داخلی شما را ضعیف کرده و باعث هدررفت بودجه خزیدن (Crawl Budget) میشود.
ریزهکاریهای فنی برای ارتقای رتبه PLP و PDP
برای اینکه صفحات دسته بندی PLP و محصول PDP در سئو رتبه ۱ را کسب کنند، رعایت این نکات الزامی است:
-
محتوای متنی در PLP: در انتهای صفحات دستهبندی، محتوای آموزشی و راهنمای خرید اضافه کنید تا گوگل موضوع فعالیت آن دسته را بهتر درک کند.
-
استفاده از اسکیما (Schema Markup): برای صفحات محصول حتماً از اسکیمای Product و Review استفاده کنید تا ستارهها و قیمت در نتایج گوگل نمایش داده شوند.
-
لینکسازی داخلی: از داخل توضیحات صفحه محصول به صفحه دسته بندی مادر لینک بدهید تا ساختار درختی سایت تقویت شود.
سوالات متداول
۱. اگر محصولی در چند دسته بندی باشد، سئو PDP دچار مشکل میشود؟ خیر، اما باید حتماً از تگ Canonical استفاده کنید تا نسخه اصلی محصول را به گوگل معرفی کرده و از ایجاد محتوای تکراری (Duplicate Content) جلوگیری کنید.
۲. آیا میتوان کلمه کلیدی عمومی را روی صفحه محصول سئو کرد؟ خیر، این کار باعث جریمه یا شکست سئو میشود. کلمات عمومی رقابت بالایی دارند و گوگل ترجیح میدهد لیستی از انتخابها (PLP) را به کاربر نشان دهد نه یک محصول واحد.
۳. بهترین راه برای غنیسازی صفحه محصول (PDP) چیست؟ استفاده از نظرات کاربران، مشخصات فنی دقیق، ویدئو معرفی محصول و بخش محصولات مرتبط، ارزش صفحه را نزد گوگل و کاربر دوچندان میکند.
نکته طلایی متخصص
در صفحات PLP (دسته بندی)، هرگز تمام متن سئو شده را در بالای صفحه و قبل از محصولات قرار ندهید. این کار تجربه کاربری (UX) را تخریب میکند. بهترین استراتژی این است که یک پاراگراف جذاب (شامل پاسخ مستقیم به کاربر) در بالای محصولات و متن اصلی و طولانیتر را در پایین لیست محصولات قرار دهید تا هم سئو رعایت شود و هم نرخ تبدیل افت نکند.
