گوگل ادز چیست | تاثیر آن بر سئو | آموزش ثبت نام و ساخت کمپین

تبلیغات در گوگل، به‌ ویژه از طریق پلتفرم گوگل ادز (Google Ads)، یکی از مؤثرترین روش ‌ها برای جذب مشتریان هدفمند در فضای دیجیتال محسوب می ‌شود. با استفاده از این سرویس، کسب‌ و کارها می ‌توانند در لحظه‌ ای که کاربران به ‌دنبال محصولات یا خدمات مشابه هستند، در صدر نتایج جستجو ظاهر شوند.

این مدل تبلیغاتی به‌ دلیل انعطاف ‌پذیری بالا و قابلیت اندازه ‌گیری دقیق عملکرد، به گزینه‌ ای ایده ‌آل برای کسب ‌و کارهای آنلاین تبدیل شده است. از همین رو، آشنایی با تبلیغات در گوگل بخشی ضروری از نحوه راه اندازی آنلاین شاپ حرفه ‌ای و موفق به ‌شمار می ‌آید. در این مطلب نحوه ساخت کمپین، انواع تبلیغات گوگل ادز و تاثیر آن بر سئو را بررسی خواهیم کرد.

گوگل ادز چیست؟

گوگل ادز (Google Ads) یک پلتفرم تبلیغاتی آنلاین است که توسط شرکت گوگل ارائه می ‌شود و به کسب‌ و کارها این امکان را می ‌دهد تا تبلیغات خود را در نتایج جستجوی گوگل، یوتیوب، گوگل پلی، گوگل مپ و شبکه گسترده ‌ای از سایت ‌های همکار (Display Network) نمایش دهند. این سیستم بر پایه مدل پرداخت به ‌ازای کلیک (PPC) یا پرداخت به‌ ازای نمایش (CPM) فعالیت می‌ کند و به کسب ‌و کارها این امکان را می‌ دهد تا با هدف‌ گیری دقیق کاربران، بازگشت سرمایه بالایی را تجربه کنند.

مزایا استفاده از گوگل ادز

• تبلیغات شما در لحظه جستجوی کاربران برای محصولات یا خدمات مشابه نمایش داده می‌ شود.
• امکان بررسی نرخ کلیک، نرخ تبدیل و سایر شاخص‌ های کلیدی عملکرد (KPI) به‌ صورت لحظه ‌ای فراهم است.
• شما می‌ توانید با هر میزان بودجه‌ ای تبلیغات را آغاز کنید و آن را بهینه ‌سازی نمایید.
• قابلیت تنظیم دقیق کمپین بر اساس مکان جغرافیایی، دستگاه، زمان، زبان، جنسیت و علایق کاربران.
• با نمایش تبلیغات در نتایج جستجو، بازدید کنندگان هدفمند بیشتری جذب سایت شما می ‌شوند.
• تبلیغات گوگل می ‌تواند به دیده شدن سریع برند کمک کند تا در کنار سئو بلند مدت، نتایج سریع ‌تری حاصل شود.
• امکان تست A/B: می‌ توانید چند نسخه از آگهی را همزمان اجرا و عملکرد آن ‌ها را مقایسه کنید.

برای مطالعه بیشتر: آموزش کیورد پلنر جدید

تاثیر گوگل ادز بر سئو

گوگل ادز به‌ طور مستقیم هیچ ‌گونه تأثیری بر الگوریتم‌ های رتبه‌ بندی ارگانیک گوگل ندارد، چرا که سئو (SEO) و تبلیغات پولی دو بخش مجزا از سیستم رتبه ‌بندی گوگل هستند. با این حال، استفاده هوشمندانه از گوگل ادز می ‌تواند به‌ صورت غیرمستقیم به بهبود سئوی سایت کمک کند. در ادامه چند مورد از این تأثیرات را بیان می کنیم:

1. افزایش نرخ کلیک (CTR): نمایش تبلیغ در نتایج جستجو باعث می‌شود کاربران بیشتری وارد سایت شوند و این افزایش ترافیک ممکن است نرخ کلیک ارگانیک را هم تحت تأثیر قرار دهد.
2. داده‌ های رفتاری کاربران: رفتار کاربرانی که از طریق تبلیغ وارد سایت می‌ شوند، می ‌تواند به بهینه‌ سازی تجربه کاربری کمک کند و زمان ماندگاری در سایت (Time on Site) را افزایش دهد.
3. شناسایی کلمات کلیدی مؤثر: از طریق عملکرد تبلیغات، می ‌توان کلمات کلیدی پر بازده را شناسایی و در بهینه ‌سازی سئوی محتوا استفاده کرد.
4. افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness): حضور مداوم در نتایج گوگل باعث افزایش شناخت برند می‌ شود که در بلند مدت بر جستجوهای مستقیم و کلیک ‌های ارگانیک تأثیر می‌ گذارد.

برای مطالعه بیشتر: چک لیست طراحی سایت

کمپین گوگل ادز چیست؟

کمپین گوگل ادز مجموعه ‌ای از تنظیمات تبلیغاتی است که برای رسیدن به هدف خاصی ایجاد می ‌شود؛ مانند افزایش فروش، جذب سرنخ  (Lead)، یا افزایش بازدید سایت. هر کمپین شامل گروه‌ های تبلیغاتی  (Ad Groups)، کلمات کلیدی، متن آگهی و بودجه مشخص است. کمپین ‌ها می‌توانند بر اساس نوع تبلیغات (متنی، تصویری، ویدئویی، شاپینگ و…) و هدف ‌گذاری جغرافیایی، زمانی یا موضوعی طراحی شوند.

انواع تبلیغات گوگل ادز

در این بخش به معرفی انواع تبلیغات گوگل ادز می پردازیم:

تبلیغات جستجویی (Search Ads)

این نوع تبلیغ در صفحه نتایج جستجوی گوگل (SERP) نمایش داده می‌ شود. کاربران با جستجوی کلمات کلیدی مرتبط، تبلیغ شما را در بالا یا پایین نتایج ارگانیک مشاهده می ‌کنند. این روش برای جذب مشتریانی که آماده خرید هستند بسیار مؤثر است.

تبلیغات نمایشی (Display Ads)

شامل بنرهای تصویری است که در وب‌ سایت ‌ها، اپلیکیشن ‌ها و پلتفرم ‌هایی که عضو Google Display Network هستند نمایش داده می ‌شود. این نوع تبلیغات برای افزایش آگاهی از برند، معرفی محصولات و یاد آوری مجدد به کاربران مناسب است.

تبلیغات ویدئویی (Video Ads)

این تبلیغات در یوتیوب و سایت ‌های شریک گوگل پخش می‌ شوند. ویدئوها می ‌توانند پیش از پخش یک ویدئوی اصلی (Pre-roll)، وسط آن (Mid-roll) یا به‌ صورت تبلیغ مستقل نمایش داده شوند. این نوع کمپین ‌ها برای برندینگ و انتقال پیام‌ های بصری بسیار کاربردی هستند.

تبلیغات اپلیکیشن (App Campaigns)

ویژه توسعه ‌دهندگان اپلیکیشن است که هدف آن نصب بیشتر، تعامل کاربران و افزایش استفاده از اپلیکیشن در دستگاه‌ های اندروید یا iOS می ‌باشد. گوگل به‌ صورت خودکار تبلیغات را در جستجو، پلی ‌استور، یوتیوب و Display Network منتشر می ‌کند.

تبلیغات شاپینگ (Shopping Ads)

برای فروشگاه ‌های اینترنتی طراحی شده ‌اند. این تبلیغات شامل تصویر محصول، قیمت، نام فروشگاه و لینک مستقیم خرید هستند که در بالای نتایج جستجو ظاهر می‌ شوند. این نوع تبلیغ نرخ کلیک و تبدیل بسیار بالایی دارد.

تبلیغات Performance Max (حداکثر عملکرد)

این کمپین ‌ها از هوش مصنوعی برای نمایش تبلیغ در همه شبکه ‌های گوگل (جستجو، نمایش، یوتیوب، Gmail و Discovery) استفاده می ‌کنند.

برای مطالعه بیشتر: لینک utm چیست

گوگل ادورز چگونه کار می کند؟

گوگل ادز بر پایه سیستم مزایده‌ ای کار می ‌کند که به آن «حراج لحظه‌ ای» (Real-Time Bidding) گفته می ‌شود. عملکرد آن به شرح زیر است:

• انتخاب کلمات کلیدی: تبلیغ ‌دهنده مجموعه ‌ای از کلمات کلیدی مرتبط با کسب ‌و کار خود را انتخاب می ‌کند.
• تنظیم پیشنهاد قیمت (Bid): شما برای هر کلیک روی تبلیغ، یک مبلغ مشخص (مثلاً ۱ دلار) تعیین می ‌کنید.
• کیفیت تبلیغ (Quality Score): گوگل بر اساس میزان مرتبط بودن آگهی، تجربه کاربری صفحه فرود، و نرخ کلیک پیش ‌بینی‌ شده، امتیازی بین ۱ تا ۱۰ به تبلیغ اختصاص می ‌دهد.
• رتبه تبلیغ (Ad Rank): این رتبه برابر است با حاصل ‌ضرب پیشنهاد قیمتی شما در امتیاز کیفیت تبلیغ. هرچه Ad Rank بالاتر باشد، جایگاه بهتری در نتایج خواهید داشت.
• نمایش تبلیغ: اگر تبلیغ شما بالاترین Ad Rank را داشته باشد، در جایگاه اول نتایج گوگل نمایش داده می ‌شود.

هزینه هر کلیک گوگل ادز چقدر است؟

هزینه هر کلیک (Cost Per Click – CPC) در گوگل ادز ثابت نیست و به عوامل مختلفی بستگی دارد، از جمله:

• میزان رقابت در کلمه کلیدی انتخاب ‌شده
• کیفیت تبلیغ و صفحه فرود
• حوزه کاری و موقعیت جغرافیایی
• بودجه و استراتژی مزایده‌ ای شما

برای مثال:

• کلمات کلیدی در حوزه بیمه یا وکالت ممکن است بین ۲ تا ۱۰ دلار برای هر کلیک هزینه داشته باشند.
• در مقابل، کلمات مرتبط با فرش لباس یا لوازم خانگی ممکن است هزینه ‌ای بین ۰.۲۰ تا ۱ دلار داشته باشند.

با تنظیم دقیق هدف ‌گذاری، بودجه و استفاده از روش ‌های بهینه ‌سازی، می ‌توان CPC را کاهش داد و بازدهی را افزایش داد.

آموزش ثبت نام در گوگل ادز

ثبت ‌نام در Google Ads نسبتاً ساده است. مراحل آن به ‌شرح زیر است:

1. وارد آدرس https://ads.google.com شوید
2. روی گزینه Start Now یا شروع کنید کلیک کنید.
3. با حساب کاربری گوگل (Gmail) خود وارد شوید یا یک حساب جدید بسازید.
4. گوگل از شما می‌خواهد یک کمپین اولیه ایجاد کنید. می‌ت وانید این مرحله را موقتاً رد کنید (با انتخاب “Switch to Expert Mode”).
5. در حالت حرفه ‌ای (Expert Mode)، می ‌توانید به‌ طور کامل تنظیمات کمپین‌ ها را مدیریت کنید.
6. در ادامه باید اطلاعات صورتحساب و روش پرداخت خود را وارد کنید. (برای کاربران ایرانی، استفاده از حساب‌ های ارزی یا شرکت ‌های واسطه الزامی است.)
7. پس از تأیید اطلاعات، حساب گوگل ادز شما فعال خواهد شد.

برای مطالعه بیشتر: چگونه پروژه طراحی سایت بگیریم

آموزش ساخت کمپین در گوگل ادز

برای ساخت یک کمپین حرفه‌ای در Google Ads مراحل زیر را طی کنید:

۱. ورود به حساب گوگل ادز و شروع کمپین جدید

• وارد سایت google.com شوید و به حساب خود وارد شوید.
• در داشبورد اصلی، از منوی سمت چپ روی دکمه آبی‌ رنگ + New Campaign کلیک کنید.
• اگر پنجره تنظیمات سریع باز شد، گزینه Switch to Expert Mode را بزنید تا وارد حالت پیشرفته شوید.

۲. انتخاب هدف کمپین و نوع تبلیغ

در همان ابتدا، صفحه ‌ای باز می ‌شود با عنوان “What’s your campaign goal”

در اینجا باید هدف کمپین را انتخاب کنید:

• Sales (فروش)
• Leads (جذب مشتری بالقوه)
• Website traffic (افزایش بازدید سایت)
• Brand awareness (شناخت برند) و…

پس از انتخاب هدف، سیستم گزینه‌هایی برای نوع کمپین (Campaign Type) نمایش می‌دهد:

• Search
• Display
• Video
• Shopping
• Performance Max
• App promotion

نوع کمپین را بر اساس هدف خود انتخاب کرده و روی Continue کلیک کنید.

۳. تنظیمات کلی کمپین

پس از انتخاب نوع کمپین، به صفحه تنظیمات کمپین منتقل می‌شوید. در این بخش می‌توانید موارد زیر را تنظیم کنید:

• Campaign Name: نام دلخواه برای کمپین وارد کنید.
• Networks: تیک نمایش در Search Network و Display Network را بر اساس نیاز بزنید یا بردارید.
• Locations: در بخش Locations محل جغرافیایی هدف را انتخاب کنید (مثلاً ایران، تهران، یا کشورهای خاص).
• Languages: در بخش Languages زبان مخاطبان را انتخاب نمایید (مثلاً Persian و English).
• Budget and Bidding: در بخش Budget بودجه روزانه را مشخص کنید (مثلاً ۵ دلار در روز).
• در Bidding نوع استراتژی قیمت ‌گذاری را انتخاب کنید (مانند Maximize clicks یا Manual CPC).

۴. ساخت گروه‌ های تبلیغاتی (Ad Groups)

در مرحله بعد، وارد بخش Ad Group می‌ شوید.

• در اینجا باید یک نام برای گروه تبلیغاتی وارد کنید.
• در قسمت Keywords, کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار خود را وارد کنید.
• می ‌توانید از پیشنهادات گوگل در همین بخش هم استفاده کنید.
• این گروه‌ ها کمک می ‌کنند تبلیغ شما دقیق ‌تر به مخاطب هدف نمایش داده شود.

۵. طراحی آگهی (Create Ads)

اکنون در بخش طراحی تبلیغ (Create Ads) قرار می ‌گیرید.

در این بخش باید موارد زیر را وارد کنید:

• Final URL: آدرس نهایی صفحه‌ ای که کاربر باید پس از کلیک وارد آن شود.
• Headline 1, 2, 3: سه عنوان کوتاه و جذاب برای آگهی (هرکدام حداکثر ۳۰ کاراکتر)
• Description 1, 2: دو توضیح کامل‌ تر درباره خدمات یا محصول (هرکدام تا ۹۰ کاراکتر)
• Path (optional): بخشی از URL که به کاربر نمایش داده م ی‌شود، مثلاً /shop

در انتهای این صفحه، می ‌توانید Ad Extensions (افزونه‌ هایی مانند لینک ‌های بیشتر، شماره تماس و مکان) را نیز به تبلیغ اضافه کنید.

۶. بازبینی نهایی و انتشار تبلیغ

• پس از طراحی تبلیغ، گوگل پیش ‌نمایشی از آگهی شما نمایش می ‌دهد.
• در صفحه Review همه تنظیمات را مرور کرده و در صورت تأیید، روی دکمه Publish کلیک کنید.
• تبلیغ شما ابتدا وارد مرحله بررسی (Under Review) می ‌شود و در صورت تأیید، شروع به نمایش خواهد کرد.

سخن پایانی

در نهایت، استفاده هوشمندانه از گوگل ادز می ‌تواند نقش تعیین ‌کننده ‌ای در رشد سریع و هدفمند کسب ‌و کارهای آنلاین داشته باشد. اما برای دستیابی به بهترین نتایج، لازم است تبلیغات شما در هماهنگی کامل با ساختار سئو و طراحی حرفه ‌ای سایت اجرا شود. بهین وب دیزاین با ارائه خدمات تخصصی در زمینه مشاوره سئو و طراحی سایت، همراه مطمئنی برای کسب ‌و کارهایی است که به ‌دنبال موفقیت واقعی در فضای دیجیتال هستند. اگر قصد دارید تبلیغات مؤثر در گوگل را با زیرساختی قدرتمند آغاز کنید، ما در کنار شما هستیم.

سوالات متداول

گوگل ادز برای چه کسب ‌و کارهایی مناسب است؟

گوگل ادز برای همه کسب‌ و کارها، از فروشگاه ‌های آنلاین گرفته تا شرکت ‌های خدماتی، مناسب است؛ به‌ ویژه برای برندهایی که می ‌خواهند در زمان کوتاه در معرض دید مخاطبان هدف قرار بگیرند.

برای شروع تبلیغات در گوگل به چه چیزهایی نیاز داریم؟

برای شروع به یک وب‌ سایت حرفه ‌ای، حساب کاربری در گوگل ادز، استراتژی هدفمند تبلیغاتی و بودجه مشخص نیاز دارید؛ همچنین مشاوره تخصصی می ‌تواند بازدهی کمپین را چند برابر کند.