در عصر حاضر که اینترنت و فضای مجازی اهمیت فوق العاده ای در پیشرفت کسب و کارها دارد، داشتن محتوای جذاب می تواند نقش مهمی را در جذب مشتریان ایفا کند. جایگاه تولید محتوا در بهبود و توسعه یک وب سایت به قدری حیاتی است که بیل گیتس با گفتن عبارت« محتوا پادشاه است» بر آن تاکید دارد. تولید محتوا درواقع به شیوه هایی گفته می شود که نویسنده وبلاگ به کار می گیرد تا محتوا برای مخاطب جالب و مفید باشد و او را به ادامه مطالعه تشویق کند.
محتوایی که سایت ها منتشر می کنند شامل انواع گوناگونی از قبیل متن، تصاویر، ویدیو، فایل صوتی یا پادکست است. کارشناس تولید محتوا به شخصی گفته می شود که توانایی بهبود و اثربخشی این محتواها را بیشتر می کند. داشتن محتوای ساده و جذاب باعث می شود کاربران زمان بیشتری را در سایت شما بمانند و این مسئله باعث افزایش ترافیک سایت خواهد شد. همچنین محتوایی که بر مبنای اصول تولید محتوا دیجیتال تهیه شده باشد قدرت اقناعی بیشتری داشته و میزان فروش شما را افزایش می دهد.
تولید محتوا چیست؟
زمانی که قصد فروش یکی از محصولات سایت خود را دارید، بهترین راه این است که ویژگی ها، خصوصیات، مزایا و معایب آن کالا را برای مشتریان توضیح دهید. به طور کلی می توان گفت افراد زمانی به خرید یک محصول متمایل می شوند که اطلاعات کافی در مورد آن داشته باشند. علاوه بر این باید توجه داشته باشید که هدف کاربران اینترنت از جستجو کردن عبارات مختلف این است که به مطالب مفید و کاربردی دست پیدا کنند. بنابراین رمز موفقیت هر کسب و کار اینترنتی این است که نیاز مخاطبان را به بهترین نحو ممکن فراهم سازد.
با این توضیحات ساده تر می توان درک کرد که تولید محتوا چیست و چگونه بر سئو سایت تاثیر می گذارد. تولید محتوا فرایند انتقال مطالب به مخاطبان یک سایت است به طوری که باعث شود آن‌ها نسبت به انجام یک فعالیت یا خرید یک محصول ترغیب شوند. هرچه جذابیت محتوا بیشتر باشد احتمال اینکه کاربر از مطالعه مطلب خسته شده و سایت را ترک کند، کمتر می شود. به این ترتیب نرخ خروج کاربران کاهش یافته و رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل بهبود پیدا می کند.
انواع تولید محتوا
پس از اینکه تعریف ساده ای از تولید محتوا ارائه دادیم خوب است بدانیم که تولید محتوا چند نوع است و ویژگی های هرکدام از آن ها را بررسی کنیم. با گسترش بستر اینترنت و زیاد شدن کاربران فضای مجازی روش های انتقال مطالب تحول یافته است. در گذشته شیوه تولید محتوا به محتواهای متنی محدود بود اما در حال حاضر قالب های متنوعی برای انتشار اطلاعات وجود دارد. در زیر مهم ترین انواع تولید محتوا شرح داده شده اند:
تولید محتوا متنی
محتوای متنی جزو قدیمی ترین روش های تولید محتوا است که به عنوان پایه و اساس سایر شیوه ها شناخته می شود. به کمک تولید محتوای سئو می توان رتبه سایت را در برخی از کلمات کلیدی ارتقا داد و به عنوان نتایج جستجو در صفحه اول گوگل قرار گرفت.
کارشناس تولید محتوا برای نوشتن محتوای متنی فاکتورهای متعددی را مد نظر قرار می دهد. محتوای متنی باید ساده و روان نوشته شده و برای کاربران قابل فهم باشد. از همین رو لازم است به سن، تخصص و پیش زمینه افرادی که قرار است یک مطلب را مطالعه کنند توجه شود. استفاده از جملات جذاب و صمیمی کمک می کند تا مخاطب برای خواندن متن اشتیاق داشته باشد و از مطالعه خسته نشود.
در ضمن به کارگیری کلمات کلیدی تاثیر بسزایی در افزایش رتبه سایت دارد. کارشناس تولید محتوا باید توانایی تشخیص کلمات کلیدی و عباراتی که افراد برای جستجو از آن ها استفاده می کنند را داشته باشد. موتور جستجو و خزنده های گوگل کلمات کلیدی موجود در سایت ها را ارزیابی می کنند و از آن ها برای رتبه بندی سایت ها کمک می گیرند. محتوای متنی شامل دسته های مختلفی از قبیل مقالات وب سایت ها، خبرنامه ها، پیامک( SMS) و ایمیل ها می شود که هر یک از شیوه نوشتاری و قوانین خاصی پیروی می کنند.
تولید محتوا صوتی
افراد بسیاری به دلیل مشغله زیاد، حوصله یا فرصت کافی برای خواندن تمام مطالب یک وب سایت را ندارند. این افراد ترجیح می دهند به جای اینکه خودشان متنی را بخوانند، پادکست یا فایل های صوتی آن را در هنگام انجام کارهای روزانه گوش کنند. این روش باعث صرفه جویی در زمان می شود و طرفداران خاص خود را دارد.
به همین دلیل برخی از وب سایت ها در حرکتی خلاقانه اقدام به تولید محتوای صوتی از مطالب سایت خود می کنند تا کاربرانی که تمایلی به خواندن یک متن طولانی ندارند، به راحتی آن را گوش دهند. استفاده از محتوای صوتی در کنار محتوای متنی بر تجربه کاربری و افزایش رتبه سایت تاثیر مثبتی خواهد داشت.
تولید محتوا عکسی
به کار بردن تصاویر مرتبط با موضوع در لا به لای متن باعث می شود مطالب از حالت یکنواختی خارج شده و کاربر را دچار خستگی نکند. محتوای عکسی با ایجاد تنوع، جذابیت محتوا را افزایش می دهد و علاوه بر آن به درک بهتر مطالب نیز کمک می کند. درج تصاویر در سایت به ویژه برای صفحات محصول اهمیت دارد و فروشگاه های آنلاین باید عکس های باکیفیت و واضحی از کالا را به مشتریان ارائه دهند. تولید محتوا عکسی نیز به نوبه خود بر سئو سایت تاثیر می گذارد.
موتورهای جستجو بر اساس نامی که برای تصاویر سایت خود انتخاب کرده اید، قادر خواهند بود صفحات سایت شما را پیدا کنند. همچنین امروزه با رایج شدن جستجوی معکوس، کاربران اینترنت با بارگزاری یک تصویر در گوگل می توانند به مطالب مرتبط با آن دسترسی پیدا کنند. همه این ویژگی ها اهمیت محتوای عکسی را به خوبی نشان می دهد و صاحبان کسب و کار را برای بهره مندی از مزایای تولید محتوا عکسی تشویق می کند.
تولید محتوا اینفوگرافیک
این دسته از تولید محتوا را می توان به نوعی زیرمجموعه محتوای عکسی محسوب کرد. محتوای اینفوگرافیک به طرح های بصری گفته می شود که با استفاده از اشکال و تصاویر، درک مطالب را آسان تر کرده و به شیوه ساده تری بیان می کند. به عنوان مثال اغلب افراد تمایلی ندارند آمار و ارقام را در قالب یک جمله خبری بخوانند زیرا درک آن کمی دشوار بوده و خواننده را دچار سردرگمی می کند.
در عوض بیان کردن آمار به کمک نمودارها و اشکال عینی، متن را برای مخاطب ملموس تر جلوه داده و امکان تحلیل و پردازش را فراهم می کند. تصاویر اینفوگرافیک قادر هستند حجم زیادی از اطلاعات را ساده تر و سریع تر به مخاطب منتقل کنند. تولید محتوا اینفوگرافیک نیازمند داشتن تخصص و مهارت در این زمینه است و به شما کمک می کند تا با انتشار تصاویر گویا و پرمفهوم، جذابیت صفحه خود را افزایش دهید.
تولید محتوا ویدیویی
محتوای ویدیویی به دلیل برخورداری از عناصر مختلف صوتی و تصویری، نسبت به سایر انواع تولید محتوا جامع تر به نظر می رسد و مدت زمان بیشتری در حافظه افراد می ماند. محتواهای ویدیویی به دلیل متحرک بودن اشکال و پشتیبانی همزمان از جلوه های صوتی، جذابیت فوق العاده بالایی دارند. همچنین احتمال اینکه افراد محتواهای ویدیویی را با یکدیگر به اشتراک بگذارند بیشتر است.
بنابراین با تولید محتوا ویدیویی مفید و باکیفیت، به راحتی می توانید در هر کجای دنیا توسط کاربران اینترنت دیده شوید. یکی از مزیت های محتوای ویدیوی این است که افراد دیگر نمی توانند به سادگی آن را کپی کنند پس از این منظر منحصرا به سایت شما تعلق خواهند داشت. اگرچه تولید محتوا ویدیویی سخت تر از بقیه انواع تولید محتوا است اما نتایج آن به مراتب رضایت بخش تر خواهد بود.
سخن پایانی
امروزه دغدغه اصلی بازاریاب های دیجیتال و مدیران وب سایت ها استفاده از روش های موثر و کارامد برای بهبود رتبه سایت خود است. همانطور که فعالان بزرگ در بستر اینترنت تاکید می کنند، محتوای یک سایت نقش تعیین کننده ای در میزان بازدید، رتبه و ترافیک سایت دارد. به همین خاطر وبسمترها تلاش می کنند تا انواع تولید محتوا را در صفحات کسب و کار آنلاین خود به کار بگیرند تا بتوانند مشتریان بیشتری را به سمت وب سایت خود جذب کنند و لازمه داشتن چنین محتوایی نیز بهره مند شدن از قرارداد تولید محتوا برای ایجاد منظم محتوای با کیفیت در سایت است.
استفاده از یک محتوای متنی جذاب و اصولی در کنار محتوای صوتی یا ویدیویی و… می تواند تجربه کاربری سایت شما را بهبود ببخشد و منجر به افزایش رتبه سایت شود. اگر شما هم می خواهید به افزایش فروش دست پیدا کنید و از رقبای خود سبقت بگیرید لازم است بیشتر به محتوای صفحات سایتتان اهمیت دهید. جهت این کار پیشنهاد می کنیم از خدمات سفارش تولید محتوا کاروکانتنت بهره مند شوید و مشتریان خود را تحت تاثیر قرار دهید.
