زمانی که از گستردگی دنیای سئو صحبت می کنیم و همواره تاکید می شود که سئو کاران یک چک لیست سئو داشته باشند، علتی جزو از دست ندادن فرصت های ناب برای دریافت کاربر جدید نخواهد داشت. سئو محلی یکی از این فرصت ها است که برای افرادی که کسب و کاری مبتنی بر حضور فیزیکی در یک منطقه جغرافیایی خاص را دارند بسیار کار امد است. ولی معنای لوکال سئو چیست و دقیقا چه هدفی را دنبال می کند؟ روش های بهینه سازی سایت در زمینه ی جست و جوی محلی به چه صورت است؟ در این مقاله به این سوالات پاسخ خواهیم داد.
سئو محلی چیست؟
سئو محلی یک استراتژی بازاریابی است که بر کمک به مشاغل برای نمایش بهتر در نتایج جستجوی محلی متمرکز است. به طور خاص، لوکال سئو بر استفاده از عواملی مانند آدرس، شماره تلفن، ساعات کاری و سایر اطلاعات مرتبط با مکان کسب و کار برای کمک به مشاغل برای ظاهر شدن در بالای نتایج جستجوی محلی متمرکز است. به طور کلی لوکال سئو را می توان یکی از بخش های سئو دانست که برای رتبه گرفتن در یک منطقه جغرافیایی خاص تلاش می کند و برای سئو سایت های خبری کاربرد ندارد. گوگل با استفاده از IP کاربران، نزدیک ترین مکان های که نیاز دارند را بر همین اساس نشان می دهد. نمونه هایی از سئو محلی را می توان با جست و جوهای زیر نشان داد:
- رستوران سنتی در غرب تهران
- قالیشویی در مشهد
- خرید کفش جردن در تهران
چرا استفاده از لوکال سئو مهم است؟
این بخش از سئو برای مشاغل محلی بسیار مهم است، زیرا به آن ها کمک می کند تا به مشتریان بالقوه که به دنبال کسب و کارهای محلی هستند، دسترسی پیدا کنند. در آموزش رایگان سئو همواره تاکید زیادی بر استفاده از لوکال سئو وجود دارد زیرا امروزه بالغ از ۹۰ درصد کاربران از گوگل به عنوان دفترچه تلفن و مسیریاب استفاده می کنند. هر کاربری که به دنبال خدمتی خاص باشد، به دنبال ان در نتایج گوگل می گردد تا نزدیک ترین آدرس ها به خود را بیابد. مثلا شما عبارت بانک ملت در تهران را جست و جو می کنید و گوگل به شما تمامی بانک های ملت تهران را روی نقشه با نشانگر قرمز نمایش می دهد و با کلیک بر روی هر کدام، آدرس و تصاویری از ان برای شما نمایش می یابد.
همین موضوع برای تمامی کسب و کارهای محلی صدق می کند و اگر سئوی محلی را جدی بگیرید می توانید تبلیغات رایگان را در بزرگترین مارکت دنیا یعنی گوگل داشته باشید. ذکر این نکته نیز ضروری است که شاید شما زمان زیادی را برای آنالیز اولیه سایت و سئوی ان بگذارید ولی بسیار سخت به رتبه های بالا دست پیدا کنید ولی براحتی و با بهینه سازی سایت برای جست و جو های محلی می توانید حجم بالایی از کاربران را به سایت خود هدایت کنید.
معیار رتبه بندی گوگل برای سئو محلی چیست؟
برای اینکه درک درستی از رتبه بندی گوگل در بخش جست و جوی محلی داشته باشید باید با عملکرد این موتور جست و جو اشنا شوید. گوگل ابتدا تمامی اطلاعات صفحات سایت های مختلف را از طریق خزنده های خود، بررسی و دسته بندی می کند. حال گوگل به کتابخانه ای بزرگ تبدیل شده که کاربری وارد آن می شود و عبارتی را جست و جو می کند. گوگل براساس اطلاعاتی که از قبل ذخیره کرده، بهترین نتایج را به کاربر نمایش می دهد. در خصوص لوکال سئو نیز دقیقا همین مورد صدق می کند. گوگل لوکیشن تمامی کاربران خود را براساس ip آن ها دارد و زمانی که به دنبال موردی خاص مانند “بهترین رستوران کره ای” باشند، نزدیک ترین رستوران ها را به کاربر نمایش می دهد.
اگر همین عبارت در شهر دیگری جست و جو شود، نمایش نتایج کاملا متفاوت و مختص همان منطقه جغرافیایی خواهد بود. البته اینکه سایت شما برای چنین کاربرانی نمایش داده شود به استفاده شما از کلمه کلیدی های محلی، ثبت سایت در گوگل مپ و حتی میزان بک لینک ها و رفرنس ها به سایت شما از سمت دیگر کسب و کارهای محلی و اشتراک گذاری سایت در شبکه های اجتماعی بستگی دارد.
تفاوت نتایج ارگانیک با جست و جوی محلی چیست؟
پارامتر هایی که در رتبه بندی نتایج این دو نوع جست و جو می بینید، متفاوت است. در سئو محلی، ثبت در نقشهٔ گوگل و نظرات آنلاین کاربران مورد اهمیت است و در سئو، به بک لینک هایی که از سایت های معتبر دریافت می کنید، بیشتر اهمیت داده می شود. کاربری که یک عبارت مانند “تعمیر کولر گازی” را سرچ می کند با دو نوع نتیجه رو به رو می گردد. در ابتدا نتایج کسب و کار های محلی نزدیک به خود را خواهد دید که در زمینه ی تعمیرات کولر گازی فعالیت دارند و در بخش دوم، مقالاتی در خصوص تعمیر این وسایل را مشاهده می کند. البته اگر قرار است سایت شما در نتایج محلی رتبه بگیرد باید به جزییات زیادی توجه کنید. مثلا به جای استفاده از عبارت ” بهترین دندان پزشکی” باید از عبارت” بهترین دندان پزشکی شمال تهران” استفاده کنید تا عملا سایت خود را در زمینه جست و جو محلی کابران، بهینه کرده باشید.
نکات مهم لوکال سئو local seo
گاهی نیاز نیست در مورد اینکه سئو تکنیکال چیست و کد نویسی مناسب برای سئو چگونه است، اطلاعات داشته باشید و تنها با رعایت چند نکته ساده می توانید در نتایج گوگل رتبه خوبی داشته باشید. در ادامه به معرفی چند تکنیک در زمینه سئو محلی می پردازیم:
ثبت مکان در گوگل مپ
مهمتر از ثبت مکان در گوگل مپ، ثبت اطلاعات در Google My Business است ولی با توجه به مسدود بودن این قابلیت در ایران، باید سعی کنید با ثبت اطلاعات خود از قبیل آدرس، شماره تلفن، تصاویر محل کار و ادرس سایت در گوگل مپ، به لوکال پک راه پیدا کنید. توجه داشته باشید باید حتما نقشه گوگل را سایت خود و ترجیحا در صفحه “درباره ی ما” اضافه کنید.
از NAP در سایت استفاده کنید
این عبارت به معنی NAME، ADDRESS، PHONE NUMBER است و به شما این سیگنال را می دهد که باید در تمامی صفحات سایت خود و در قسمت فوتر، مواردی مانند آدرس، نام کسب و کار و شماره تلفن خود را ثبت کنید. هر چه گوگل بیشتر این موارد را در سایت شما ببنید، بیشتر به این اطمینان خواهد رسید که لوکیشن شما درست است و شماره تماستان نیز صحیح می باشد.
دریافت بک لینک از سایت‌های محلی
هر چه به شما از سایت های محلی بیشتر لینک داده شود، اعتماد گوگل به شما جهت نمایش در نتایج سئو محلی بیشتر خواهد شد. سعی کنید از سایت های حوزه کاری خود یا سایت های خبری محلی، بک لینک های مفیدی دریافت کنید. البته اگر در شبکه های اجتماعی نیز فعالیت داشته باشید و سعی کنید در زمینه هایی که به محل زندگی شما مرتبط است، به بحث و تبادل نظر بپردازید، تاثیر مثبتی در لوکال سئو خواهد داشت.
عنوان و متای توضیحات را بهینه کنید
استفاده از کلمات کلیدی محلی در متن و عنوان های سایت و حتی توضیحات متا، نقش بسیار مهمی در رتبه گیری شما در جست و جوی محلی خواهد داشت. البته این استفاده از کلمات نباید به استافینگ منجر شود و به صورت اصولی و استاندارد صورت پذیرد. مثلا اگر قرار است در خصوص خدمات لوله کشی در تهران صحبت کنید، از واژگانی مانند لوله کشی در غرب تهران یا بهترین لوله کشی در غرب تهران در عنوان و هدینگ ها استفاده نمایید.
استفاده از اسکیمای مناسب کسب وکار
اسکیما به گوگل کمک می کند تا محتوای هر صفحه را بهتر درک کنید. مثلا می تواند براساس امتیاز دهی که کاربران به مقالات شما دارند، غنی و مفید بودن آن درک نماید. استفاده از اسکیماهایی مانند Local Business نیز دقیقا همین کارایی را دارد. شما با استفاده از این اسکیما، اطلاعاتی مانند ساعت کاری مجموعه، ادرس و شماره تلفن را ثبت می کنید تا در خصوص این موارد، گوگل مطلع شود.
بهینه سازی وب سایت خود برای کلمات کلیدی محلی
کلمات کلیدی محلی کلمات یا عباراتی هستند که مردم هنگام جستجوی کسب و کارهای محلی استفاده می کنند. برای بهینه سازی وب سایت خود برای کلمات کلیدی محلی، از کلمات کلیدی محلی در عنوان ها، متا تگ ها و محتوای خود استفاده کنید.
هدف گذاری برای تولید محتوا محلی
تولید محتوای محلی تاثیر بسیار زیادی در لوکال سئو دارد. این تکنیک برای سایت های گردشگری بسیار مفید است و با نگارش و انتشار محتوا، حول اخبار و مکان های محلی شهرتان، می توانید یک قدم رو به جلو در سئو محلی بردارید.. مثلا فرض کنید سایت هتلی در تبریز را می خواهید سئو کنید. نگارش مقالاتی در مورد جاذبه های گردشگری تبریز، نمونه ای از این تولید محتوای محلی می باشد.
از کاربران بخواهید شما را نقد کنند
علاوه بر فاصله مکانی، محبوبیت نیز در سئو محلی بسیار حائز اهمیت است. هر چه کاربران بیشتری به نقد و تبادل نظر در مورد محصولات شما بپردازند، شانس شما برای دریافت رتبه بهتر و جلب اعتماد گوگل بیشتر می شود. سعی کنید در شبکه های اجتماعی ادرس گوگل مپ خود را بگذارید و از ان ها بخواهید نظرات خود را ثبت کنند و حتما پاسخ تمام نظرات را نیز بدهید.
آموزش سئو محلی در بهین وب دیزاین
در این مقاله سعی کردیم هر انچه درباره ی لوکال سئو باید بدانید را بیان کنیم. مقالات و دوره های اموزشی زیادی برای یادگیری گام به گام سئو در بهین وب دیزاین برای شما قرار داده شده تا با کمترین هزینه و اتلاف وقت، سئو را اصولی بیاموزید. اگر در خصوص مطالب بیان شده در این مقاله سوالی دارید لطفا با ما در بخش نظرات آن را به اشتراک بگذارید.
سوالات متداول
local pack در سئو محلی چیست؟
لوکال پک همان محل قرار گیری کسب و کار شما در هنگام جست و جوی کاربر است. زمانی که کاربر به دنبال مکانی خاص می گردد، نتایج گوگل در دوسته بندی مختلف نمایش داده می شود. در ابتدا نقشه گوگل به همراه ۳ نتیجه محلی برای کاربر به نمایش در می اید و در ادامه نیز سایت هایی که با سئو ارگانیک رتبه گرفته اند را می توان مشاهده کرد.
لوکال سئو برای چه کسب و کار هایی مناسب است؟
تمامی کسب و کار هایی که در یک موقعیت جغرافیایی خاص قرار دارند می توانند از این قابلیت استفاده کنند. فروشگاه ها، مغازه های خدماتی مانند تعمیرات، هتل ها، رستوران ها و مواردی از این دست باید از سئو محلی برای دیده شدن بیشتر در گوگل بهره مند شوند.
