برای برنامه‌ریزی کمپین رپورتاژ آگهی، بررسی رسانه‌هایی که رقبا در آن‌ها حضور دارند، نقطه شروع مناسبی است. اما اگر اشتراک ابزارهای تحلیل بک‌لینک را ندارید، چطور این رسانه‌ها را شناسایی کنید؟
خود گوگل می‌تواند بخشی از مسیر تحقیق را پیش ببرد. با چند جست‌وجوی هدفمند، می‌توانید مطالب مرتبط با رقبا را پیدا کنید و فهرستی اولیه از رسانه‌های قابل‌بررسی بسازید.
در این راهنمای آموزش سئو کاربردی، مراحل پیدا کردن رپورتاژ رقبا بدون ابزار پولی را مرور می‌کنیم.
۱. پنج رقیب مرتبط انتخاب کنید
کلمه کلیدی اصلی کسب‌وکارتان را در گوگل جست‌وجو کنید و پنج رقیب مرتبط را از نتایج ارگانیک انتخاب کنید. معیار انتخاب، فقط رتبه بالاتر نباشد؛ محصولات، خدمات و مخاطبان آن‌ها نیز باید با کسب‌وکار شما تناسب داشته باشند.
برای مثال، در سئو سایت فروشگاهی بهتر است رقبای دسته‌بندی‌های مهم را جداگانه بررسی کنید. سایتی که در فروش موبایل رقیب شماست، لزوماً در حوزه لوازم خانگی هم رقیب اصلی شما نیست.
۲. با سه جست‌وجو، ردپای رقبا را پیدا کنید
برای هر رقیب، جست‌وجوهای زیر را انجام دهید. به‌جای competitor.ir دامنه رقیب را قرار دهید و لینک‌های اضافی، پیشوند https:// و مسیر صفحات را حذف کنید.
پیدا کردن دامنه رقیب در متن صفحات
intext:”competitor.ir” -site:competitor.ir
این جست‌وجو برای پیدا کردن صفحاتی کاربرد دارد که دامنه رقیب در متن آن‌ها آمده است. بخش -site:competitor.ir نیز نتایج مربوط به سایت خود رقیب را کنار می‌گذارد.
البته هر نتیجه‌ای رپورتاژ نیست. ممکن است با خبر، مصاحبه، معرفی کسب‌وکار یا صرفاً اشاره‌ای به آدرس سایت مواجه شوید.
محدود کردن جست‌وجو به نتایج جدیدتر
“competitor.ir” after:2026-01-01 -site:competitor.ir
تاریخ را متناسب با بازه تحقیق تغییر دهید. این کار کمک می‌کند بررسی را روی نتایج جدیدتر متمرکز کنید.
بااین‌حال، تاریخ تشخیص‌داده‌شده توسط گوگل لزوماً تاریخ انتشار اولیه مطلب نیست و ممکن است به به‌روزرسانی آن مربوط باشد. تاریخ درج‌شده در خود صفحه را هم بررسی کنید.
جست‌وجوی نام برند همراه با عبارت رپورتاژ
“نام برند رقیب” “رپورتاژ” -site:competitor.ir
این جست‌وجو برای پیدا کردن مطالبی مفید است که نام برند در آن‌ها آمده، اما آدرس دامنه در متن دیده نمی‌شود.
اگر نتیجه کافی پیدا نکردید، نام فارسی و انگلیسی برند را جداگانه امتحان کنید. حذف کلمه «رپورتاژ» نیز می‌تواند نتایج بیشتری نشان دهد؛ چون همه مطالب تبلیغاتی با این عنوان منتشر نمی‌شوند.
۳. نتایج را در یک شیت ثبت کنید
برای مقایسه رسانه‌ها و جلوگیری از بررسی دوباره نتایج تکراری، اطلاعات را در یک شیت ثبت کنید:
نام و دامنه رسانه
آدرس مطلب
نام رقیب
موضوع محتوا
تاریخ انتشار یا به‌روزرسانی
وجود لینک و آدرس صفحه مقصد
هزینه و شرایط انتشار پس از استعلام
در این مرحله، هدف جمع‌آوری سرنخ است. لازم نیست هر رسانه‌ای که پیدا می‌کنید، وارد فهرست نهایی کمپین شود.
۴. رپورتاژ را از اشاره ساده به برند تفکیک کنید
صفحات پیدا‌شده را باز کنید و ببینید واقعاً چه نوع محتوایی منتشر شده است. آیا مطلب رپورتاژ است یا خبری مستقل؟ آیا به سایت رقیب لینک داده یا فقط نام برند را آورده است؟
سپس ارتباط رسانه با کسب‌وکارتان را بررسی کنید. موضوع مطالب، مخاطبان و کیفیت محتوای رسانه چقدر با هدف کمپین شما هماهنگ است؟
صفحه مقصد لینک را نیز ثبت کنید. لینک به صفحه اصلی، دسته‌بندی محصول یا یک مقاله، می‌تواند سرنخ متفاوتی درباره هدف انتشار به شما بدهد؛ اما به‌تنهایی نتیجه کمپین رقیب را مشخص نمی‌کند.
۵. رسانه‌های مناسب را برای استعلام هزینه جدا کنید
پس از بررسی اولیه، گزینه‌های مرتبط‌تر را جدا کنید و درباره هزینه، محل نمایش مطلب، ماندگاری محتوا، تعداد لینک‌ها و امکان ویرایش اطلاعات بگیرید.
انتشار رپورتاژ رقیب در یک رسانه، دلیل کافی برای انتخاب همان رسانه نیست. شما نمی‌دانید آن انتشار چه نتیجه‌ای داشته است؛ حتی ممکن است انتخاب رقیب هم مناسب نبوده باشد.
در مشاوره سئو تخصصی، اطلاعات رقبا باید در کنار هدف کمپین، بودجه، مخاطبان رسانه و وضعیت صفحات مقصد بررسی شود. این مقایسه کمک می‌کند انتخاب رسانه بر اساس نیاز کسب‌وکار انجام شود.
آیا گوگل جایگزین ابزار تحلیل بک‌لینک است؟
خیر. این روش فهرست کامل بک‌لینک‌ها یا رپورتاژهای رقبا را نشان نمی‌دهد. خروجی شما به صفحات ایندکس‌شده و نتایجی محدود است که گوگل برای عبارت‌های جست‌وجوشده نمایش می‌دهد.
بعضی صفحات ممکن است به رقیب لینک داده باشند، اما با این دستورها پیدا نشوند. بنابراین، نبودن یک رسانه در نتایج، به معنی نبودن لینک رقیب در آن نیست.
این روش برای ساختن فهرست اولیه کاربرد دارد. ارزش اصلی آن زمانی مشخص می‌شود که نتایج را بررسی کنید و رسانه‌های متناسب با کسب‌وکارتان را از میان آن‌ها انتخاب کنید.
