گاهی برای کلمه کلیدی اصلی یک دسته‌بندی، صفحه دوم یا سوم آن در نتایج گوگل نمایش داده می‌شود. این اتفاق در سئو سایت فروشگاهی ممکن است حتی زمانی رخ دهد که کنونیکال هر صفحه به خودش اشاره می‌کند، لینک‌سازی داخلی انجام شده و دسته‌بندی بک‌لینک هم دریافت کرده است.این مورد را در مشاوره سئو زیاد میبنیم که در مورد راه حلش توضیح دادم
در چنین شرایطی، قبل از افزایش لینک‌سازی باید یک سؤال را بررسی کنید:
صفحه‌ای که رتبه گرفته، چه چیزی دارد که صفحه اول دسته‌بندی ندارد؟
پاسخ می‌تواند در ارتباط محصولات با عبارت جست‌وجوشده، ترتیب نمایش آن‌ها یا ساختار لینک‌های داخلی باشد. برای پیدا کردن علت، بهتر است از داده‌های سرچ کنسول شروع کنید.
ابتدا صفحه رتبه‌گرفته را در سرچ کنسول بررسی کنید
در گزارش Performance سرچ کنسول، عبارت موردنظر را از بخش Query فیلتر کنید و سپس وارد تب Pages شوید. در این بخش می‌توانید ببینید کدام URLها برای آن عبارت ایمپرشن و کلیک دریافت کرده‌اند.
صرفاً به آمار تجمیعی اکتفا نکنید؛ عملکرد صفحه اول و صفحات بعدی را در بازه‌های زمانی مشابه مقایسه کنید. در صورت نیاز، کشور و نوع دستگاه را هم یکسان نگه دارید تا مقایسه دقیق‌تر باشد.
نمایش چند URL برای یک کوئری، به‌تنهایی نشانه کنیبالیزیشن نیست. بررسی کنید آیا صفحه دوم به‌صورت مداوم جای صفحه اول را گرفته یا فقط در بعضی روزها و جست‌وجوها نمایش داشته است.
راهکارهای بررسی و اصلاح رتبه گرفتن صفحات صفحه‌بندی
اقدام‌های زیر را به‌عنوان فرضیه‌هایی برای آزمایش در نظر بگیرید؛ هیچ‌کدام به‌تنهایی تضمین نمی‌کنند که صفحه اول جایگزین صفحه دوم شود.
۱. لینک‌های داخلی به صفحه اول دسته‌بندی را بررسی کنید
از صفحات مرتبط، مانند مقالات راهنمای خرید و دسته‌بندی‌های نزدیک، با انکرتکست توصیفی و طبیعی به صفحه اول دسته‌بندی لینک بدهید.
همچنین در صفحات دوم به بعد، مسیر بازگشت به صفحه اول باید واضح و قابل‌دسترسی باشد. لینک‌های صفحه‌بندی را با ساختار قابل‌خزش، مانند تگ <a> دارای ویژگی href، پیاده‌سازی کنید.
گوگل پیشنهاد می‌کند صفحات یک مجموعه به صفحه اول آن نیز لینک داشته باشند؛ این کار می‌تواند به تشخیص صفحه اول به‌عنوان ورودی مناسب‌تر مجموعه کمک کند.
۲. ارتباط محصولات صفحه اول با کوئری را ارزیابی کنید
ممکن است محصولات صفحه دوم، پاسخ مناسب‌تری به جست‌وجوی کاربر بدهند. برای مثال، کاربر نام یک نوع محصول مشخص را جست‌وجو می‌کند، اما بیشتر محصولات مرتبط با آن در صفحه دوم قرار دارند.
در این حالت، افزایش لینک‌سازی لزوماً مسئله اصلی را حل نمی‌کند. ابتدا بررسی کنید:
محصولات مرتبط‌تر در کدام صفحه قرار گرفته‌اند؟
صفحه اول چه تعداد محصول موجود و قابل‌خرید دارد؟
ترتیب پیش‌فرض محصولات چقدر با نیاز کاربر هماهنگ است؟
اگر محصولات مناسب‌تر در صفحات بعدی هستند، می‌توانید ترتیب نمایش را اصلاح کنید. این تغییر باید با منطق دسته‌بندی و تجربه خرید کاربران هماهنگ باشد.
۳. تعداد محصولات هر صفحه را آزمایش کنید
گاهی افزایش تعداد محصولات، باعث می‌شود گزینه‌های مرتبط‌تری در صفحه اول نمایش داده شوند. برای مثال، می‌توانید تعداد محصولات را از ۱۸ به ۲۴ تغییر دهید و نتیجه را بررسی کنید.
این اعداد نسخه ثابت برای همه سایت‌ها نیستند. افزایش تعداد محصولات زمانی ارزش آزمایش دارد که سرعت بارگذاری، عملکرد نسخه موبایل و تجربه مرور محصولات افت نکند.
هدف، نمایش مجموعه‌ای کاربردی‌تر از محصولات در صفحه اول است؛ افزایش تعداد محصولات به‌خودی‌خود مزیت سئویی تضمین‌شده‌ای ندارد.
۴. عنوان صفحات بعدی را واضح‌تر کنید
برای مشخص‌کردن موقعیت کاربر می‌توانید شماره صفحه را به عنوان صفحات بعدی اضافه کنید؛ برای مثال:
«صفحه ۲ | خرید کفش پیاده‌روی مردانه»
بااین‌حال، مشابه‌بودن تایتل و متا دیسکریپشن صفحات یک مجموعه صفحه‌بندی‌شده، به‌خودی‌خود ایراد محسوب نمی‌شود. اضافه‌کردن شماره صفحه را راهی برای شفاف‌ترشدن عنوان بدانید، نه راهکاری قطعی برای تغییر صفحه رتبه‌گرفته.
۵. متن معرفی دسته‌بندی را بی‌دلیل تکرار نکنید
اگر دسته‌بندی متن معرفی مفصلی دارد، می‌توانید نسخه کامل آن را در صفحه اول قرار دهید و از تکرار همان متن در تمام صفحات بعدی خودداری کنید.
در صفحات بعدی، در صورت نیاز، یک توضیح کوتاه برای معرفی مجموعه کافی است. هدف این تغییر، کاهش محتوای تکراری غیرضروری و کاربردی‌ترشدن صفحه است؛ حذف متن تکراری به‌تنهایی تضمینی برای جابه‌جایی رتبه‌ها نیست.
آیا باید کنونیکال صفحه دوم را به صفحه اول تغییر دهیم؟
اگر صفحات دوم به بعد محصولات متفاوتی را نمایش می‌دهند، صرفاً برای رتبه‌گرفتن صفحه اول، کنونیکال همه آن‌ها را به صفحه اول تغییر ندهید.
گوگل برای صفحات صفحه‌بندی‌شده توصیه می‌کند هر صفحه URL مستقل داشته باشد و کنونیکال آن به خودش اشاره کند. بنابراین، خودارجاع‌بودن کنونیکال صفحه دوم لزوماً اشتباه نیست و قرار نیست مانع نمایش آن در نتایج جست‌وجو شود.
نتیجه تغییرات را چگونه ارزیابی کنیم؟
تغییرات را مرحله‌به‌مرحله انجام دهید و تاریخ اجرای هرکدام را ثبت کنید. برای مثال، ابتدا لینک‌های داخلی را اصلاح کنید و پس از فراهم‌شدن داده کافی، سراغ تغییر ترتیب محصولات بروید.
در سرچ کنسول، علاوه بر URL رتبه‌گرفته، کلیک و ایمپرشن مجموع صفحات مرتبط با کوئری را هم بررسی کنید. جابه‌جاشدن صفحه دوم با صفحه اول، زمانی نتیجه مطلوب‌تری است که عملکرد جست‌وجو و تجربه کاربر نیز بهتر شود.
اگر صفحه دوم دسته‌بندی به‌جای صفحه اول رتبه گرفته است، نقطه شروع مناسب، مقایسه محتوای دو صفحه و ارتباط آن‌ها با نیاز کاربر است. سپس می‌توانید بر اساس شواهد، لینک‌سازی داخلی، ترتیب محصولات یا ساختار صفحه را اصلاح کنید.این موارد را در دوره آموزش سئو کاربردی توضیح دادم.
